开张LINKS栏目，将当天重要阅读的链接“公示”一二。当然，也希望这个栏目能够很快转换成links for date，能够将当日全球传媒中最新的资讯及观点链接罗列一二。

 

 

 

 

 

 

 

     网络阅读成为一种主流阅读习惯；精确广告投放成为一种可能。这两点使得我认为：网络媒体将毫无疑问地在传媒市场从容崛起。

 

     但在当下，网络媒体在广告上（我开始细细了解的三大门户网站） 并未深耕细作，他们的销售人员争取广告投放的策略与传统媒体无异，频繁通过访问量（也即平面媒体所说的发行量）来吸引客户。

 

     昨日，与网易一编辑在广州沙面（以前的外国领事区）侨美酒楼会面。粤菜美味可口，席间畅谈愉快。他告诉我，网易的点击率每月都在提升，是件令员工兴奋不已的事情，说明“流量”大有从传统媒体“跑”向网媒的趋势。网易一般通过UV（unique visit）或者PV(page visit)两个指标来量化这种流量的变化，前者指固定IP的访问次数，后者指单个页面被浏览的次数。这两个指标也成了销售人员说服顾客将广告投放在网易的理由。

 

     但是，三大门户网站竞争乃短兵相接，各有所长，内容的制作上也都是先买断传统媒体的转载权，凭什么我要将广告投放在网易。而且，现在的情况是网媒广告有效阅读率并不高：比如首页一个浮动广告，很多IP的习惯是：一进入WWW.163.COM 立马动手关闭这些阻碍阅读，使得页面杂乱的“垃圾”广告。这样，网易很郁闷，广告客户更加郁闷。我们可以发现在新浪、搜狐都存在同样的问题，凭借UV或者PV来判断是否投放广告显得盲目之至，我们不知道谁在阅读，阅读者的消费倾向又如何？而且，首页的浮动广告投放可能还不便宜，得不偿失。

 

     面对这种困境，据闻GOOGLE公司已经先行一步，通过快速搜索一页面文章所含关键词，帮助广告客户进行广告精确投放。比如，一篇关键词为奥迪的文章，google会考虑将汽车配件的广告投放到文章所在页面上。这个在技术上已经是小菜一碟，将google、网易的后台做个接口，可以由GOOGLE将广告放在网易的页面上。这样一来GOOGLE成为了一个媒介购买公司，一个不折不扣的广告中介。还听闻，GMAIL的聊天记录会被GOOGLE“监控”，如果双方的聊天被“监控”出关键词为“香港旅游”，很有可能在GMAIL的页面中会出现香港旅游的广告。虽说有泄漏私隐的危险，但是技术的可能让人兴奋。

 

     这么一个技术创新，将使得广告与文章的相关性大大提高。只是它的技术并不在网易，而在GOOGLE，网易则被认为是新媒体中的“传统媒体”。可以判断，新媒体市场将出现可观的细分：不排除BAIDU 利用其优势，进入媒介购买领域与GOOGLE竞争。而网易这样的“传统媒体”则专著于内容编辑、策划，在我看来网易在它的那个领域活得更像一个平面媒体的采编部门。